Consumer Neuroscience e Neuromarketing Un nuovo approccio per una comunicazione di successo

Dagli anni '70 in poi gli studi offerti dall’economia comportale e dalle neuroscienze hanno dimostrato che gli esseri umani si lasciano guidare dalle dinamiche affettive nei processi decisionali, razionalizzando e giustificando con la ragione ciò che è stato in realtà scelto e preferito con l’emozione. Insomma “non siamo macchine pensanti che si emozionano, ma macchine emotive che pensano”. Il neuromarketing offre una serie di strategie e tecniche capaci di misurare direttamente il coinvolgimento emotivo di una persona nelle scelte decisionali di acqusito dove il packaging ha la sua parte.

 
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